MAPEI
Ako sme z fanúšikov spravili cyklistickú komunitu
#SocialMedia #Strava #Content #Branding
MAPEI patrí medzi popredné svetové značky v oblasti stavebnej chémie a zároveň je jedným z najvýraznejších medzinárodných partnerov cyklistiky. Dlhé roky podporuje Medzinárodnú cyklistickú úniu (UCI) a jej meno je späté s pretekmi po celom svete. Na Slovensku sa táto vášeň premieta aj do viacročného partnerstva na podujatí Faster Than a Train, cyklistickým pretekom, počas ktorého sa cyklisti na trase od Kraľovian do Trstenej snažia prísť do cieľa skôr ako vlak.
Dlhodobo spravujeme sociálne siete značky MAPEI na Slovensku. Okrem profilov na Facebooku a Instagrame klientovi spravujeme aj YouTube kampane. Práve táto blízkosť ku klientovi a znalosť jeho cyklistického DNA nám umožnila urobiť ďalší krok. Priniesť komunitu tam, kde sa cyklisti reálne stretávajú – na platformu Strava.
Sociálne médiá · Odborný obsah
Chcete podobne premeniť odbornú tému na obsah, ktorému bude trh veriť? Ozvite sa nám.
Porozprávajme sa o tom, ako vaše odborné znalosti premeniť na zrozumiteľný obsah, ktorý buduje dôveru.
✓ Nezáväzný prvý kontakt
E-mail použijeme na vybavenie vašej žiadosti.
Zadanie: nová platforma, nová komunita
V spolupráci s klientom sme sa rozhodli rozšíriť pôsobenie MAPEI o platformu Strava a vybudovať na nej živú komunitu cyklistov. Cieľom nebolo založiť len klub. Chceli sme, aby sa stal miestom, kam sa ľudia budú vracať, zdieľať svoje jazdy a cítiť sa súčasťou niečoho väčšieho, prepojeného aj s obľúbeným podujatím Faster Than a Train.
Ako sme rozbehli klub Mapei Slovakia na Strave
Klub sme klientovi vytvorili na jar roku 2025. Hneď na začiatku sme mu dali silný impulz na štart – súťaž o tri dámske a tri pánske cyklistické dresy. Pravidlá boli jednoduché a motivačné zároveň. Víťazmi sa stali tí, ktorí počas mesiaca trvania súťaže najazdili najväčší počet kilometrov.
O novom klube sme informovali cez príspevky na sociálnych sieťach. Pred spustením súťaže sme vytvorili teasingové príspevky a následne sme spustili súťaž, ktorú klient komunikoval aj na podujatí Faster Than a Train, kde mal flyer s QR kódom, ktorý stačilo len naskenovať a cyklisti sa mohli rovno pridať do klubu a začať zbierať kilometre za výhrou.
Prvá súťaž v číslach
Kombinácia platenej propagácie na sociálnych sieťach a offline aktivácie na podujatí Faster Than a Train zabrala. Členovia klubu spolu najazdili viac ako 100 000 km.
18 žien
7 300+ km
135+ mužov
92 300+ km
Rovnako výrazne rástol aj samotný klub.
Pred FTaT
30 ľudí
Po FTaT
64 ľudí
V deň spustenia súťaže
88 ľudí
Po skončení platenej propagácie k súťažnému príspevku
208 ľudí
Po skončení súťaže
210 ľudí
Rozšírenie o Stravu potiahlo nahor aj výkonnosť klasických kanálov MAPEI. Počas jesenného obdobia sme na Facebooku aj Instagrame zaznamenali výrazný nárast dosahu aj zapojenia:
Počas štyroch týždňov trvania súťaže sa z klubu odhlásilo menej ako 5 ľudí – komunita teda nielen rástla, ale aj zostala verná.
Jesenná výzva:
od výkonu
k autentickým
momentom
Po úspešnej jarnej súťaži sme na jeseň pripravili druhé kolo. Tentoraz sme necielili na výkon, ale na originalitu. Účastníci mali dva týždne na to, aby zdieľali jazdy a originálne fotky s bicyklom počas jesenného bicyklovania. Z príspevkov cyklistov sme po kontrole pravidiel vybrali finalistov, o ktorých následne rozhodovali fanúšikovia na sociálnych sieťach – na Facebooku hlasovaním formou lajkov pod príspevkom s platenou podporou, na Instagrame prostredníctvom Stories.
boost na 24 hodín
9 237 zhliadnutí
34 lajkov priamo pod príspevkom
219 lajkov spolu na jednotlivých fotkách, víťazná fotka získala 86 lajkov
čisto organický dosah cez Stories
130 zhliadnutí úvodnej story o hlasovaní, pri jednotlivých fotkách 80 – 87 zhliadnutí
44 lajkov spolu, víťazná fotka získala 16 lajkov
Aj členstvo v klube kopírovalo krivku záujmu o súťaž. Pred jej spustením mal klub 209 členov, na vrchole (počas trvania súťaže) 222 a po jej skončení sa ustálil na 209, čo naznačuje, že časť nových členov prišla práve pre súťaž, no jadro komunity zostalo.
Komunita, ktorá žije
Na jar tohto roka sme koncept jesennej fotosúťaže zopakovali. Opäť s cyklistickými dresmi ako hlavnou výhrou a hlasovaním na sociálnych sieťach, tentoraz s motívom pre hlasujúcich vo forme reklamného balíčka MAPEI. Spolupráca na Strave sa tak stala trvalou súčasťou komunikácie značky, s pravidelnými výzvami, ktoré komunitu udržujú aktívnu a rastúcu.
Čo sme sa naučili
Prípad MAPEI ukazuje, že správna platforma dokáže premeniť fanúšikov značky na aktívnu komunitu. Vďaka prepojeniu online súťaží, offline aktivácie na Faster Than a Train a pravidelnej starostlivosti o obsah sa nám podarilo vybudovať klub, v ktorom je aktuálne vyše 270 členov a státisíce najazdených kilometrov.
Zároveň nezostávame len pri jednej platforme. Kontinuálne posilňujeme dosah aj engagement na Facebooku a Instagrame.
Sociálne médiá · Odborný obsah
Chcete podobne premeniť odbornú tému na obsah, ktorému bude trh veriť? Ozvite sa nám.
Porozprávajme sa o tom, ako vaše odborné znalosti premeniť na zrozumiteľný obsah, ktorý buduje dôveru.
Nechajte nám e-mail. Ozveme sa a preberieme možnosti spolupráce.
✓ Nezáväzný prvý kontakt
E-mail použijeme na vybavenie vašej žiadosti.