NetSuccess

Výpočet ceny za kliknutie

Na tejto stránke sa dozviete, ako počítame cenu za kliknutie na TIPoch NetSuccess. Na úvod len toľko, že to nie je jediná možnosť, ako si inzerciu kúpiť. Na partnerských stránkach (SME, Ringier) si môžete kúpiť tipy aj na časové obdobie a to za pevnú sumu. Najkratšie časové obdobie je jeden týždeň, umožňujeme rozpočítanie týždňových impresií na obdobie jedného mesiaca (Vaša kampaň potom zobrazuje v jednej štvrtine prípadov). Získate tým pevnú pozíciu pred inzerentami, ktorí si nakúpili TIPy druhým spôsobom – platbou za kliknutia. A tej sa budeme teraz venovať.

V prípade, že sa rozhodnete platiť za kliknutia, nie zobrazenia, či časové obdobie, nastáva otázka, ako sú tieto kliknutia spoplatňované. Ak je v systéme menej inzerentov, ako je k dispozícii plôch, platí minimálna suma za jedno kliknutie 0.1€. Ak je však inzerentov viac, začína sa licitovať – ide o klasickú aukciu, inzerent ochotný preplatiť ostatných sa zobrazí, ostatné kampane musia čakať na svoju príležitosť. To, koľko maximálne ste za kliknutie ochotní zaplatiť, si môžete určiť sami priamo v systéme – táto voľba sa volá maximálna cena kliknutia. Tiež si môžete určiť denný limit, ktorým určíte maximálnu sumu, ktorú ste ochotní za deň investovať. Systém sám rozpočíta denný limit tak, aby ste sa zobrazovali po celý deň. V niektorých prípadoch Vás zobrazí, v niektorých nie v závislosti od určeného denného limitu.

Konečná cena kliknutia, ale aj poradie v akom sa kampane zobrazia však nezáleží iba od nastavenej maximálnej ceny za kliknutie (MCzK). V priemere je cena kliknutia nižšia, ako maximálna určená. Do hry totiž vstupuje CTR, údaj, ktorý vyjadruje pomer medzi počtom kliknutí a počtom zobrazení. Tento údaj reflektuje to, aký záujem je o danú reklamu medzi návštevníkmi stránok. Čím zaujímavejšia Vaša reklama je, tým menej potrebujete platiť za kliknutie! To, že je reklama zaujímavá totiž reflektujú samotní návštevníci stránok tým, že na Vašu reklamu klikajú. Inzerenti s úspešnejšou reklamou sú tak odmenení formou nižšej ceny kliknutia. V praxi sa tak stáva, že jednotliví inzerenti platia rozdielne ceny za kliknutie – dokonca tí umiestnení vyššie môžu platiť menej, ako tí umiestnení za nimi. Ako to celé funguje?

Pred zobrazením reklamy zoberieme kampane všetkých inzerentov. Z nich vylúčime tie, ktoré majú nižší denný limit a pre danú impresiu ich nemôžme zobraziť. Následne každú kampaň ohodnotíme. Čím vyššia hodnota, tým lepšie a tým vyššie sa kampaň zobrazí.

Hotnotu počítame ako: MCZK x CTR. Všetky kampane následne usporiadame podľa aktuálnych hodnôt. Konkrétny príklad:

Kampane teda budú zobrazené v takomto poradí. V prípade, že je k dispozícii šesť pozícií, zobrazia sa prví šiesti klienti. Stále však nie je rozhodnuté, koľko bude stáť kliknutie ktorého klienta. Ako sme už spomenuli, vôbec to nemusí byť maximálna cena za klik. V danom prípade museli víťazné kampane presiahnuť cieľovú hodnotu 0.00543000996112824 (CH). Tú teda berieme ako cieľ. Teraz už len zostáva zistiť, akú cenu kliknutia musia jednotlivé kampane ponúknuť, aby dosiahli túto hodnotu. Vzorec ceny kliknutia teda bude CH / CTR = Cena za kliknutie. V praxi:

Ako je z tabuľky vidieť, MczK nie je rovnaká ako konečná cena za kliknutie, určuje len maximálnu sumu, ktorú je klient ochotný za kliknutie zaplatiť. Reálna cena kliknutia sa počíta v reálnom čase podľa meniaceho sa CTR všetkých kampaní ako aj podľa aktuálne nastavených maximálnych cien za kliknutie. Počet aktívnych kampaní, ktoré sa používajú vo výpočtoch kolíše aj z dôvodu denných limitov, či regionálnych cielení, ktoré môžu mať niektoré kampane nastavené. Z tabuľky je tiež vidieť, že úspešnejšie kampane sú odmenené formou nižšej ceny za kliknutie, takže sa vôbec nemusí stať, že ten, kto je prvý platí za kliknutie najviac. Čím pútavejšia a zaujímavejšia Vaša reklama bude, tým menej Vás bude stáť jedno kliknutie.

Veríme, že sme zodpovedali Vaše otázky ohľadom spôsobu výpočtu ceny za kliknutie, pokiaľ sa však ešte na niečo chcete opýtať, neváhajte nás kontaktovať. Pozrite si tiež, ako Vás chránime pred falošnými kliknutiami, prípadne technické požiadavky na reklamné formáty TIP NetSuccess.